Tutta Roma s’è riversata sulle tribune del Colosseo. Massimo Decimo Meridio lascia che la folla lo acclami per qualche secondo, poi si china a raccogliere un oggetto da terra. Prima di scatenare l’inferno ha un annuncio importante da fare: “Sono Massimo Decimo Meridio e questo è il mio olio d’oliva preferito”.
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Oggi 15esima potenza mondiale per fatturato, la Chiesa iniziò nel Medioevo la sua scalata economica: una ricca offerta commerciale che spaziava dalla redenzione delle penitenze allo sconto per la propria anima.
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Nel mondo del digital marketing una storia ben raccontata è l’ingrediente principale di una strategia vincente. Una volta creata, una storia respira, evolve, assume nuovi significati. La trama originale di Cappuccetto Rosso, ad oggi sconosciuta e a dir poco terrificante, regala una preziosa lezione a tutti gli aspiranti storyteller.
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Gli Stati Uniti avevano appena dichiarato guerra alla Germania. Fu presto chiaro che il conflitto avrebbe richiesto al paese uno spiegamento di risorse senza precedenti. Fu così che a Washington decisero di sfoderare l’arma più potente di tutte: la comunicazione.
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Tra pubblicità ingannevoli e testimonial immaginari, a Grub Street era gara a chi la sparava più grossa: oggi li chiamiamo copywriter, ma gli scrittori di testi pubblicitari esistevano già nel Settecento e popolavano un’intera via di Londra.
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Tra Starbucks e Costa è guerra all’ultimo cappuccino, ma in pochi sanno che la battaglia tra i café di Londra ha una storia lunga 350 anni. E il precursore di Starbucks fu un servo emigrato dalla Sicilia, sbarcato in Inghilterra armato solo di ambizione, talento e (tanta!) caffeina.
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Da bambina quasi nessuno la chiamava per nome, perché al suo fisico gracilino e alla sua vista corta si addiceva piuttosto l’appellativo di “vecchia signora”. Il padre diceva che all’asilo “passava del tutto inosservata poiché non rivelava alcun talento particolare”. A otto anni non sapeva ancora leggere. A 44 il suo libro Camilla incassò l’equivalente odierno di 220.000 sterline. Era il 1796.
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